隨著春節(jié)的臨近，中國(guó)人的生活節(jié)奏逐漸放緩，喜慶的氣息彌漫在了每個(gè)人的生活中。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一年中最重要的時(shí)刻之一。過(guò)年期間，企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還要給顧客傳遞品牌文化和品牌價(jià)值觀。因此，一篇充滿(mǎn)節(jié)日氣息的軟文，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是必不可少的。下面，讓我們看看如何利用軟文讓品牌充滿(mǎn)節(jié)日氣息，吸引更多的顧客。
一、從過(guò)年的文化元素入手
過(guò)年是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，圍繞春節(jié)有許多文化元素，如年夜飯、春聯(lián)、紅包等等。這些元素可以作為企業(yè)軟文的切入點(diǎn)，通過(guò)融入品牌商標(biāo)或產(chǎn)品創(chuàng)意的形式來(lái)表達(dá)企業(yè)對(duì)過(guò)年的祝福。比如企業(yè)可以推出特別版的產(chǎn)品，與過(guò)年相關(guān)的形象元素可以塑造在商品包裝上，吸引更多顧客的關(guān)注。
二、突出企業(yè)品牌價(jià)值觀
軟文的主旨是傳播企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的品牌價(jià)值觀，因此，可以通過(guò)文藝文的形式，將企業(yè)的價(jià)值觀傳達(dá)給顧客，讓顧客了解到企業(yè)文化的內(nèi)涵，并讓顧客愿意成為品牌的忠實(shí)粉絲。例如，伊利在過(guò)年前夕推出的一篇軟文中，故事講述了父母和孩子隔年團(tuán)圓的故事，強(qiáng)調(diào)“家的味道，是愛(ài)的味道”，突出了“牛奶、家庭、健康、幸福”等品牌價(jià)值觀，吸引了很多顧客的關(guān)注。
三、巧妙切入商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之中
商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟文的重要目的之一。過(guò)年期間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新的廣告手段，在快節(jié)奏的節(jié)日環(huán)境中占據(jù)先機(jī)。軟文是一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，可以通過(guò)巧妙的情節(jié)安排，將廣告信息添加到故事中，提高營(yíng)銷(xiāo)效果，吸引更多的顧客。舉例來(lái)說(shuō)，在軟文中刻意地安排了一些“病情”的情節(jié)，可以塑造出一種春節(jié)期間顧客關(guān)注健康的形象，提供一款健康產(chǎn)品，并將廣告信息和健康產(chǎn)品相結(jié)合的形式，達(dá)到良好的商業(yè)效果。
四、傳達(dá)貼近顧客的情感
軟文的另外一個(gè)特點(diǎn)就是可以傳達(dá)情感，通過(guò)觸動(dòng)顧客的情感，讓顧客對(duì)品牌產(chǎn)生好感，甚至產(chǎn)生信賴(lài)。在過(guò)年期間，品牌可以通過(guò)軟文的形式傳達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，并給出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，“百度地圖”在過(guò)年期間推出一篇以年味路段為主題的軟文，通過(guò)介紹年味路段、地域文化元素、祝福語(yǔ)句等來(lái)傳遞品牌的情感，讓消費(fèi)者感受到品牌的關(guān)懷和品牌價(jià)值。
總之，過(guò)年是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，在這個(gè)節(jié)日里，企業(yè)除了要關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還要讓品牌充滿(mǎn)節(jié)日氣息。因此，通過(guò)軟文來(lái)傳達(dá)企業(yè)的品牌文化和品牌價(jià)值觀，巧妙地切入商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之中，傳達(dá)貼近顧客的情感，是企業(yè)吸引更多顧客的必不可少的一個(gè)手段。
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