在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅人軟文已經(jīng)成為了品牌推廣中不可或缺的一環(huán)。紅人軟文可以借助公眾號(hào)、微博、快手、抖音等社交平臺(tái)，借助網(wǎng)紅的影響力，為品牌帶來(lái)更多的曝光和關(guān)注度。但是紅人軟文也并非是一味的湊熱鬧，虛無(wú)縹緲的推銷，如何打造高轉(zhuǎn)化率的品牌形象呢，下面就為大家簡(jiǎn)要分析幾點(diǎn)：
一、樹立品牌形象核心價(jià)值
在投入紅人軟文推廣之前，品牌方需要首先樹立核心價(jià)值，對(duì)于這一點(diǎn)，挖掘企業(yè)文化和品牌所代表的價(jià)值是非常重要的。例如，有一家品牌致力于讓人們更好的保持健康的飲食習(xí)慣，這家品牌的價(jià)值在于傳遞健康、美味、實(shí)惠的生活理念。根據(jù)這一亮點(diǎn)，品牌可以與相應(yīng)領(lǐng)域的紅人合作，從而在消費(fèi)者中間樹立品牌的健康生活理念。如果沒有明確的品牌核心價(jià)值，紅人軟文只是過(guò)客，不會(huì)闖進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知世界。
二、選擇合適的平臺(tái)和合適的網(wǎng)紅
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選擇合適的推廣平臺(tái)和合適的紅人是關(guān)鍵。不同的平臺(tái)適合的人群不同，每種平臺(tái)都有其獨(dú)特的人群使用習(xí)慣和需求。例如，快手和抖音短視頻平臺(tái)的用戶群十分年輕，其受眾匹配創(chuàng)意和產(chǎn)品需求的可能性更大，并且從事這樣活動(dòng)所帶來(lái)的商業(yè)效應(yīng)也相對(duì)更快；微博和公眾號(hào)適合長(zhǎng)篇微博配上大家關(guān)心的熱點(diǎn)方向，而 TikTok 更偏向?yàn)槟贻p人打造一些沒啥營(yíng)養(yǎng)的趣味創(chuàng)作（例如”芒果TV“(101810.KW)小鬼賣萌）。
當(dāng)然，選擇有地位和影響力的紅人也是非常重要的。比如，與有語(yǔ)義化的頭銜的《羅輯思維》節(jié)目合作，幫助我方品牌通過(guò)有深度的表達(dá)形式真正進(jìn)入關(guān)心人士的眼里，同時(shí)，可以使品牌受眾更有取信于營(yíng)銷行動(dòng)的信心。
三、產(chǎn)生內(nèi)容的聲面觀效果
與知名紅人合作后，如何提升品牌形象也是有很多細(xì)節(jié)需要注意的。品牌方必須要保證創(chuàng)作的內(nèi)容符合紅人的形象和風(fēng)格，做到內(nèi)容和形式上的匹配，同時(shí)，也要保證品牌形象與內(nèi)容主題融合性，使得消費(fèi)者更容易記住品牌。此外，網(wǎng)紅的形象和口碑也是十分重要的，要選擇口碑良好、形象合適的網(wǎng)紅合作，這樣才能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌更有信心，從而提高品牌忠誠(chéng)度。
四、創(chuàng)意趣味的呈現(xiàn)方式
創(chuàng)意和趣味也是紅人軟文成功的關(guān)鍵。內(nèi)容不僅要有價(jià)值，還要有趣味性，被廣大消費(fèi)者所喜愛。如果把重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，消費(fèi)者并不感冒；但如果借助紅人的號(hào)召力和口碑優(yōu)勢(shì)，用特別的方式呈現(xiàn)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶來(lái)的樂趣和快感，就可以引起消費(fèi)者的好感。
總之，紅人軟文是一種非常有效的品牌推廣方式，但僅僅依賴紅人的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是要樹立品牌核心價(jià)值、選擇合適的平臺(tái)和紅人、保證內(nèi)容與形式匹配、創(chuàng)意且趣味十足。只要遵循這四個(gè)要素，企業(yè)就可以通過(guò)紅人軟文打造高轉(zhuǎn)化率的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，并獲得更好的銷售業(yè)績(jī)。
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