你說啥？給老家拍宣傳片還需要軟文寫作？去年我表弟就這么問過我，結局他拿著鎮政體給的五千塊預算，整出了播放量不到200的"PPT式宣傳片"。今兒咱就嘮嘮，怎么把家鄉那些土掉渣的臘肉、老槐樹寫出讓人想訂機票的沖動。
先說個扎心真相：十個文旅宣傳片，九個都在說"山清水秀人熱情"。去年我幫隔壁縣做的推廣，把老茶農凌晨采露水茶的故事拍成15秒短視頻，配上"這雙手炒的茶葉，比你的保溫杯還懂養生"的文案，愣是帶火了整個村的春茶預售。
手把手教你找亮點
別急著掏相機，先摸出手機刷抖音。看一看你老家那些播放量過萬的土味視頻，是不是總有幾個光膀子大爺在村口下棋？記住咯，真實的生活場景才算是金礦。上次我給二舅家的民宿寫推文，專門拍了他們家凌晨四點灶臺冒熱氣的畫面，文案就一句："城里人花五百買的香薰，比不上這鍋柴火粥的煙火味"。
新手必看對比表
| 傳統推廣 | 新媒介玩法 |
|---|---|
| 景區全景航拍 | 阿婆納鞋底特寫 |
| 領導發表講話片段 | 小學生溪邊捉魚 |
| 酒店準則間展示 | 老板娘腌酸菜過程 |
別言而不行看實戰
去年幫同學策劃柿子節，他們非要搞"千年古樹文化展"。我蹲在柿子林三天，逮住個爬樹摘果的老漢。視頻里老漢邊摘邊說："這柿子樹比我爺爺的爺爺還老，但結的果兒比超市的甜"。配上#時間給的甜蜜 話題，一周賣了往年三倍的柿子。
三要三不要原則：
要拍冒著熱氣的早飯攤
要錄方言砍價的現場聲
要寫祖傳手藝的傳承故事
別采用"最美""最甜"這種詞
別拍空無一人的街道
別讓村干部念稿件
自問自答核心癥結
問：軟文非要文縐縐？
答：土話才算是最頂的流量密鑰！上次寫竹編工藝，開頭就是"這玩意兒能裝大閘蟹你信不？"，比什么"非遺技藝傳承"實在多了。
問：沒預算請網紅咋辦？
答：村頭小賣部老板娘就是現成代言人。她邊嗑瓜子邊介紹土特產的樣子，比端著架子的主持人真實十倍。你品，你細品，是不是刷到這種視頻你會多看兩眼？
本人觀點時間
干了五年鄉村推廣，最大的感悟就一句：別把家鄉當景點拍，要當老家拍。那些刻意美化的藍天白云，真不如鄰居大嬸曬的辣醬誘人。下次再有人讓你寫家鄉推廣，先把官方資料扔一邊，去菜商圈蹲半天，保準能寫出讓網友喊"求地址"的文案。
最后說個真實案例：上個月幫朋友改造農家樂，我們把破魚塘改成"摸魚體驗區"，文案就寫"摸到鯉魚今晚加菜，摸到烏龜算你長壽"。現在周末預約都排到兩個月后了。你看，有些時候換一個說法，土疙瘩也能變金餑餑。
標題：從土味視頻到爆款文案：我和我的家鄉推廣實戰手記
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