你刷到的科普文章可能是廣告？
上周我表妹轉(zhuǎn)發(fā)篇《牙膏含氟量超過(guò)0.1%會(huì)致癌》的科普文 結(jié)局點(diǎn)進(jìn)去是賣兒童牙膏的 這事兒把我驚著了 現(xiàn)在廣告都開始裝教授講課了？更絕的是她看完立馬下單兩盒 還覺得自己學(xué)到了冷學(xué)識(shí)
科普型廣告的三大偽裝術(shù)
跟廣告公司朋友喝大酒套出來(lái)的門道：
- 開篇必甩數(shù)據(jù)：比如說(shuō)"中科院最新探究發(fā)現(xiàn)…"
- 中間夾私貨：正經(jīng)科普里突然插商品
- 結(jié)尾搞焦慮：不用這一個(gè)你就out了
某補(bǔ)鈣商品廣告用這招 把骨質(zhì)疏松說(shuō)成"當(dāng)代人隱形殺手" 月銷暴漲300%
傳統(tǒng)廣告VS科普廣告對(duì)比表
| 對(duì)比項(xiàng) | 傳統(tǒng)廣告 | 科普型廣告 |
|---|---|---|
| 開頭 | "年度鉅惠" | "哈佛醫(yī)術(shù)院新發(fā)現(xiàn)" |
| 佐證 | 明星代言 | 論文參考文獻(xiàn) |
| 轉(zhuǎn)化路徑 | 直接放購(gòu)物鏈接 | 掃碼領(lǐng)免費(fèi)檢測(cè) |
| 網(wǎng)民感受 | 知道是廣告 | 以為學(xué)到學(xué)識(shí) |
怎么寫讓人信服的偽科普？
某保健品品牌的內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)流出：
數(shù)據(jù)要精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位（比如說(shuō)98.73%）
對(duì)比測(cè)驗(yàn)必須用"某競(jìng)品"代替真名
專家頭銜要混搭（"清華客座教授+美國(guó)訪問(wèn)學(xué)者"）
風(fēng)險(xiǎn)提示用最小字號(hào)放在角落
這么操作下來(lái) 轉(zhuǎn)化率比直球廣告高5倍不止
科普廣告的雷區(qū)清單
工商局去年處罰案例總結(jié)：
- 虛構(gòu)科研機(jī)構(gòu)（"德國(guó)健康探究中心"查無(wú)此地）
- 篡改論文結(jié)論（把"可能有效"改成"臨床驗(yàn)證"）
- 盜用專家肖像（某院士照片被P進(jìn)廣告）
- 過(guò)期檢測(cè)報(bào)告（三年前的認(rèn)證當(dāng)新品賣點(diǎn)）
如何識(shí)別披著科普皮的廣告？
我總結(jié)的防坑四步法：
- 查論文出處（真科研都有DOI編號(hào)）
- 看數(shù)據(jù)來(lái)源（正規(guī)探究不會(huì)采用互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)卷）
- 搜專家背景（正經(jīng)教授都有學(xué)校官網(wǎng)介紹）
- 比商品價(jià)錢（真黑科技不會(huì)賣9塊9包郵）
平臺(tái)審核的漏洞在哪？
某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)透露：
- 周末晚上發(fā)審核利用率高30%
- 帶英文參考文獻(xiàn)的體系不查證
- 視頻類內(nèi)容比圖文更難被識(shí)別
- 三農(nóng)領(lǐng)域賬號(hào)發(fā)廣告制約少
所以他們專挑周六晚上用三農(nóng)號(hào)發(fā)"土法養(yǎng)生"視頻
小編說(shuō)點(diǎn)得罪人的
現(xiàn)在刷手機(jī)就跟掃雷似的 你以為在學(xué)學(xué)識(shí) 其實(shí)在被洗腦
昨天看見篇講"手機(jī)輻射致癌"的文章 最后竟然是賣防輻射貼的
記住啊 真科學(xué)家忙著搞探究 哪有空天天給你寫科普
那些數(shù)據(jù)詳實(shí)的"科普文" 八成是廣告團(tuán)隊(duì)熬夜編的
上一篇：為什么秋刀魚軟文發(fā)布平臺(tái)能讓新手三天上首頁(yè)？
標(biāo)題：為什么科普廣告能讓顧客主動(dòng)下單？
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