營銷的本質(zhì)
經(jīng)典的營銷理論告訴我們，營銷的本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)需求，達(dá)到公司目標(biāo)。如果更牛逼一點(diǎn)的公司，則會(huì)引導(dǎo)和創(chuàng)造需求（一種夢想）。
營銷的出發(fā)點(diǎn)既然是商業(yè)，就要為商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而服務(wù)。因此營銷的首要目的是對于目標(biāo)客群的引導(dǎo)，這種引導(dǎo)是通過營造一種心理需求的被滿足感而發(fā)揮作用。營銷的“營”往往起到排頭兵的作用，亦是市面上最實(shí)際看到的。
營銷的價(jià)值不僅僅在于前面的引導(dǎo)和氛圍的撩撥，最為關(guān)鍵的是商品或服務(wù)的“流動(dòng)”，而這一個(gè)所謂的流動(dòng)的，其實(shí)是銷售，亦就是說營銷的最終結(jié)果就是完成銷售，從此達(dá)成最終的商業(yè)目標(biāo)。從消費(fèi)者需求被激發(fā)，被引導(dǎo)，再到具體的動(dòng)作承接，這是一個(gè)銷售過程。
營銷的發(fā)展方向：
第一，從營銷的主體來看，公司是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當(dāng)然營銷的主體并非只有傳統(tǒng)營銷，例如各種組織機(jī)構(gòu)與個(gè)人多種主體共存共發(fā)展亦是營銷的主體單位。
第二，從營銷的對象來看，公司營銷的對象不再是單一的商品及服務(wù)而是各種有價(jià)值的事物，都可進(jìn)行有效地使用。
第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當(dāng)代各種不一樣營銷手法的混合，例如流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷、無線營銷、聲動(dòng)營銷、OAO、會(huì)員制營銷等等，這些營銷手段，一般大公司都會(huì)與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時(shí)進(jìn)行搭配出最適合公司營銷的手段。
第四，營銷發(fā)展的未知性來說，營銷的發(fā)展誰也不能肯定地說營銷即將發(fā)生什么，這一個(gè)明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發(fā)生的事情，因?yàn)楹芎唵螐恼軐W(xué)上來說：“事物的發(fā)展是未知的總是變化的”。
第五，從營銷的發(fā)展來看，人們在不斷地實(shí)踐的過程中，碰到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種不一樣營銷實(shí)踐中不斷地總結(jié)理論，從此讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發(fā)展。同時(shí)理論在不斷地進(jìn)步的同時(shí)人們再用這種升華過的理論去指導(dǎo)營銷實(shí)踐活動(dòng)。
如何理解市場營銷的本質(zhì)
市場營銷的本質(zhì)就是滿足消費(fèi)者需求，以顧客價(jià)值為中心。
市場營銷，是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞顧客價(jià)值，為消費(fèi)者、顧客、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。
其本質(zhì)就是在變化的市場中滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，
包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、商品開發(fā)和定價(jià)、渠道選擇、商品促銷、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售及提供服務(wù)等一系列與市場相關(guān)的公司業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)。
公司的一切市場營銷活動(dòng)從商品設(shè)計(jì)、商品研發(fā)、商品生產(chǎn)、商品推廣、商品銷售、售后服務(wù)等一切都需要緊緊圍繞消費(fèi)者需求為中心展開，因此說市場營銷的本質(zhì)為滿足消費(fèi)者需求，以顧客價(jià)值為中心。
擴(kuò)展資料：
市場營銷所研究的具體內(nèi)容：
1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、潛在顧客需要與購物行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論。
2、營銷實(shí)務(wù)：由商品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。
3、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等。
4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。
請根據(jù)引用資料來源：百度百科-市場營銷
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