百度競(jìng)價(jià)推廣分析哪些數(shù)據(jù)
做百度競(jìng)價(jià)推廣，一般要分析以下數(shù)據(jù)：
1、賬戶關(guān)鍵詞的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可直接從后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表中導(dǎo)出來，可看到分析關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、排位等數(shù)據(jù)；
2、點(diǎn)擊訪客的咨詢數(shù)據(jù)，有多少訪客進(jìn)到咨詢頁面的，有多少個(gè)有效咨詢，咨詢率是多少，咨詢成本多少，都是要了解的；
3、訪客的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，例如注冊(cè)、下單或轉(zhuǎn)化，可以通過在轉(zhuǎn)化頁添加代碼監(jiān)控，然后通過百度統(tǒng)計(jì)、站長(zhǎng)工具或GA等統(tǒng)計(jì)工具中查看這些轉(zhuǎn)化效果；
4、最后，把這些消費(fèi)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來，就可了解到百度競(jìng)價(jià)中所有關(guān)鍵詞的投放效果了，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整就可以了。
怎樣分析百度推廣數(shù)據(jù)
第一、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析
1、做關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，可以分析到哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率好，哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)高，哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生詢盤多等等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以去拓展關(guān)鍵詞，指定下一步優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃，在分析關(guān)鍵詞的時(shí)候需要結(jié)合百度后臺(tái)檢索關(guān)鍵詞一起使用，這樣就可以清楚了解到網(wǎng)民常檢索關(guān)鍵詞，了解我們的網(wǎng)民是如何搜索自己想要的信息;
2、根據(jù)URL路徑統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，可以統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化，了解到哪一個(gè)頁面營(yíng)銷力不夠，不可以滿足廣大潛在顧客需求或關(guān)鍵詞與著陸頁相關(guān)性比較低;
第二、對(duì)于競(jìng)價(jià)賬戶的展現(xiàn)率進(jìn)行分析
1、高展現(xiàn)低點(diǎn)擊情況，說明創(chuàng)意不夠，不夠有吸引力，不能吸引顧客來點(diǎn)擊，針對(duì)這種情況，首要就是要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，增加特殊字符，增加能帶來顧客的文字，以此提高相關(guān)的點(diǎn)擊;
2、高展現(xiàn)高點(diǎn)擊情況，說明創(chuàng)意寫的不錯(cuò)，有營(yíng)銷力，能帶來到網(wǎng)民，并且排名穩(wěn)定，這樣網(wǎng)民有更加多的機(jī)會(huì)看到廣告信息，故而點(diǎn)擊也高，這種情況之下，最關(guān)鍵的是要重視后期的轉(zhuǎn)化，留意著陸頁的相關(guān)性與營(yíng)銷力;
3、展現(xiàn)低高點(diǎn)擊情況，說明賬戶的點(diǎn)擊率會(huì)比較高，創(chuàng)意有營(yíng)銷力，可以抓住網(wǎng)民的目光，在這種賬戶情況下，關(guān)鍵詞以及賬戶單元過少，應(yīng)該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點(diǎn)擊;
第三、對(duì)于競(jìng)價(jià)賬戶的消費(fèi)疑問分析
1、高展現(xiàn)高消費(fèi)情況，說明競(jìng)價(jià)賬戶的出價(jià)比例高，關(guān)鍵詞排名都靠前，產(chǎn)出比低，需要去統(tǒng)計(jì)消費(fèi)的去向，對(duì)于轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞排名稍微拉低，轉(zhuǎn)化率高的稍微靠前;
2、高展現(xiàn)低消費(fèi)情況，這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況之下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關(guān)注消費(fèi)與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動(dòng);
3、低展現(xiàn)高消費(fèi)情況，這是大家如今面臨的問題，影響低展現(xiàn)高消費(fèi)因素有很多，針對(duì)這種情況，降低消費(fèi)的同時(shí)不斷調(diào)整賬戶以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度;
第四、對(duì)于競(jìng)價(jià)賬戶的消費(fèi)與轉(zhuǎn)化分析
1、高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況，需要對(duì)創(chuàng)意與關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化，提高關(guān)鍵詞與賬戶質(zhì)量，提高著陸頁的營(yíng)銷力，還有客服人員的話術(shù)能力，提高詢盤的轉(zhuǎn)化率;
2、高消費(fèi)與高咨詢轉(zhuǎn)化情況，提高創(chuàng)意質(zhì)量，拓展轉(zhuǎn)化率高類別關(guān)鍵詞，從此拉低消費(fèi)，降低高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，從此達(dá)到優(yōu)化賬戶的目的;
3、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況分析，這說明個(gè)方面都是存在問題的，需要對(duì)著陸頁、競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，控制競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵詞排名消費(fèi)，控制投廣告的時(shí)間段，避免競(jìng)爭(zhēng)激烈的高峰期;
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