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寫文案就像做飯。有人喜歡光，有人喜歡強(qiáng)，大家都很難調(diào)整。沒有最好吃的，只有能讓更多人喜歡的。網(wǎng)上大多數(shù)人問信息稿、活動(dòng)稿、軟文怎么寫。希望得到一個(gè)軟文模板，就像按菜譜做菜一樣，循序漸進(jìn)。這種文案也不是...

要說(shuō)軟文交流和硬廣告有什么區(qū)別，看了無(wú)數(shù)的教程和干貨，可以馬上列出前10個(gè)區(qū)別，甚至每一個(gè)討論一個(gè)小時(shí)。但是，你可能不知道，他們之間雖然有很多不同，但本質(zhì)上是一樣的。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它們只是兩種形式的廣告。...

蹭熱點(diǎn)追東西是目前常見的兩種傳播軟文的方式，因?yàn)闊狳c(diǎn)和東西意味著高流量，只要有一點(diǎn)光，它帶來(lái)的好處相對(duì)于價(jià)格簡(jiǎn)直是“好到爆炸”。然而，要得到這種光并不容易。難度在哪里？比如如何更快的抓住熱點(diǎn)的東西，如...

活動(dòng)信息報(bào)告簡(jiǎn)單嗎？有經(jīng)驗(yàn)的話會(huì)笑而不語(yǔ)——因?yàn)檫@是一個(gè)在營(yíng)銷軟文的整個(gè)過(guò)程中不需要消耗任何時(shí)間和精力的事件。但如果問題是“活動(dòng)軟文的營(yíng)銷不易”，還能笑出來(lái)的人很少，因?yàn)閷懸环葸€不夠。兩者的區(qū)別在于，...

有個(gè)成語(yǔ)叫“三人成虎”，說(shuō)的是即使是假事件，也會(huì)被很多人相信；另一方面，如果是真的事件，只要通過(guò)口碑傳遞，就會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。利用口碑，這是營(yíng)銷軟文升級(jí)的新思路。但是需要注意的是，使用口碑并不是詐...

"軟文的傳播是一件容易的事情."如果你這么想，說(shuō)明你一開始就進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，走錯(cuò)了路。因?yàn)椋豢唇Y(jié)果，就能發(fā)現(xiàn)大部分人都做的不好，那么軟文的傳播怎么可能簡(jiǎn)單呢？為什么結(jié)果不盡人意？除了認(rèn)識(shí)上的偏差，還...

化妝品領(lǐng)域與其他領(lǐng)域相比，有著不同的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谕茝V軟文的時(shí)候，需要結(jié)合這些具體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自己的情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。換句話說(shuō)，營(yíng)銷軟文有固定套路，但關(guān)鍵在于根據(jù)實(shí)際情況合理使用和調(diào)整，主要體現(xiàn)在三個(gè)...

挑剔是現(xiàn)在顧客普遍存在的問題。選擇你的食物，你的衣服和你的副本。就拿最常見的信息稿來(lái)說(shuō)，在紙質(zhì)媒體中，信息稿是嚴(yán)肅的、官方的，大家都習(xí)慣了。自從紙媒比例下降后，手機(jī)信息稿件成為了業(yè)界新寵，但大家對(duì)手機(jī)...

如果你在介紹自己的時(shí)候想給別人留下深刻印象，最好的方法就是講述自己的經(jīng)歷，或者說(shuō)“講故事”。如果一個(gè)新聞稿想要展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性，最有效的方法就是講一個(gè)故事。為什么？因?yàn)楣适掳b后，原本干巴巴的文字會(huì)...

一年有365天，但節(jié)日超過(guò)365個(gè)。一天可以有十幾個(gè)節(jié)日，少則兩三個(gè)。但是這么多節(jié)日里，能被很多人記住的不超過(guò)20個(gè)，中西方都有。屬于第一步的人一定要有“圣誕節(jié)”。圣誕節(jié)來(lái)得很早，但只是在最近幾年才真...

圣誕快樂！一年一度的圣誕節(jié)就要到了，街上擺滿了五顏六色的禮品盒和可愛的圣誕歌曲。圣誕節(jié)與其說(shuō)是年輕人對(duì)海外節(jié)日的欽佩，不如說(shuō)是商人的營(yíng)銷工具。由于圣誕節(jié)是海外新年，其受歡迎程度不言而喻。就像過(guò)年黨每個(gè)...

都說(shuō)“理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感”。在理想狀態(tài)下，軟文的傳播應(yīng)該完全按照客戶的需求進(jìn)行。但在現(xiàn)實(shí)中，這幾乎是不可能的，因?yàn)樵趥鞑ボ浳牡倪^(guò)程中，個(gè)人的喜好和情感因素，包括宣傳員本身和公司管理者，或多或少是融合在...

為什么要做軟文營(yíng)銷？對(duì)于營(yíng)銷推廣專家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)根本性的認(rèn)知問題。沒有深刻理解傳播軟文的原因和目的，在實(shí)施過(guò)程中就會(huì)表現(xiàn)為“隨隨便便做事”，必須具備的三個(gè)基本要素又短又少，最終會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。...

眾所周知，寫論文時(shí)，導(dǎo)師會(huì)要求先通過(guò)大綱。通過(guò)大綱的目的是控制論文的大方向和思路。不然一篇論文灑出幾萬(wàn)字，結(jié)果就跑題了，真讓人吐血。除了寫論文和小說(shuō)，還有一種情況是需要勾勒文字的，就是用于傳播軟文的文...

“我為什么要看你的廣告？是你的廣告太好看，還是我閑著？”這是一個(gè)普通人提出的很不友好但很嚴(yán)肅的問題。無(wú)論是硬廣告還是軟文傳播，廣告主，你打算怎么回答？要回答這個(gè)問題，請(qǐng)注意三點(diǎn):1.不要站在公司的角度...

很多人都問過(guò)邊肖或者我們文芳閣的商業(yè)女孩，有一些實(shí)質(zhì)性的建議可以直接采納，做好軟文傳播。總結(jié)了軟文傳播的實(shí)質(zhì)性建議，主要涉及軟文的內(nèi)部文本、軟文的發(fā)布媒介和軟文的推廣時(shí)間。軟文的寫作內(nèi)容和媒體投放通常...

“入門比精通容易”，這是軟文交流的一大優(yōu)勢(shì)。就像考試一樣，考60分不難，但是從80分提高到90分就很難了。但是做軟文營(yíng)銷的人數(shù)不勝數(shù)，光靠入門是做不到什么的。只有“從80分提高到90分”，他們才能脫穎...

每個(gè)人都有一個(gè)固定的思維圈。在處理新事物時(shí)，如果和自己的思維圈有相似之處，就容易接受；否則會(huì)被拒絕，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的消耗才有可能從拒絕變成接受。軟文傳播的重要作用是縮短轉(zhuǎn)化時(shí)間，讓客戶接受自己的產(chǎn)品...

雖然在做軟文營(yíng)銷的時(shí)候，大部分人明明知道要站在受眾的立場(chǎng)去思考和執(zhí)行，但其實(shí)“知道”很多時(shí)候并沒有轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，因?yàn)殛P(guān)鍵點(diǎn)沒有得到。最后，軟文的傳播只說(shuō)明看起來(lái)是“客戶喜歡”，其實(shí)還是“我喜歡”。所以需...

2018年初前幾天，幾起事件肆虐，有的與營(yíng)銷宣傳直接相關(guān)，有的對(duì)軟文傳播有間接啟示。那么，通過(guò)這些事件，2018年軟文營(yíng)銷有哪些值得觀察的方面？首先，不要把客戶的信任當(dāng)作肆無(wú)忌憚新年第一件刷屏的事就是...