說真的，前兩天有個(gè)開海鮮排檔的老王問我："在臺(tái)州砸錢投公眾號(hào)還是搞短視頻更劃算？"這話把我給問住了。去年他花三萬塊找本地大V推文，結(jié)局來的全是問路的游客，正經(jīng)吃飯的沒幾個(gè)。這事兒讓我開始琢磨，臺(tái)州人到底都在哪兒看東西？
先看組數(shù)據(jù)對(duì)比
| 平臺(tái)類型 | 平均閱讀成本 | 轉(zhuǎn)化率 | 網(wǎng)民停留時(shí)長 |
|---|---|---|---|
| 本地公眾號(hào) | 0.8元/次 | 0.3% | 1.2分鐘 |
| 抖音同城 | 0.3元/次 | 1.7% | 18秒 |
| 臺(tái)州19樓 | 0.05元/次 | 6.2% | 4分鐘 |
去年幫某海鮮酒樓做推廣，在19樓論壇發(fā)了個(gè)"椒江哪家蟶子最肥"的討論帖，帶火了他們家的蔥油蟶子，三個(gè)月賣出2000多斤。反倒是抖音拍的燒菜視頻，播放量十幾萬，到店核銷券才用了23張。
新手最容易踩的三個(gè)坑
- 迷信粉絲量：有個(gè)20萬粉的旅游號(hào)接民宿推廣，結(jié)局轉(zhuǎn)化量為零——粉絲都是外地人
- 亂追熱點(diǎn)：去年臺(tái)馬期間硬蹭馬拉松話題的商家，60%被體系判定違規(guī)限流
- 忽略方言：臨海某面館用臺(tái)州話寫推文，打開率比普通話高4倍
最慘的是路橋那家網(wǎng)紅咖啡館，花大價(jià)錢請(qǐng)杭州團(tuán)隊(duì)寫文案，結(jié)局把"洋菜羹"翻譯成"外國濃湯"，本地人看完直搖頭。
黃金組合打法
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的套路：
- 在"臺(tái)州交警"公眾號(hào)評(píng)論區(qū)埋雷（比如說："查完酒駕去哪吃夜宵靠譜"）
- 同步在快手發(fā)15秒后廚實(shí)拍（必須出現(xiàn)方言吆喝聲）
- 最后去浙里辦APP的民生板塊提建議（"建議設(shè)立海鮮誠信商戶榜單"）
溫嶺有家海鮮大排檔這么玩，三個(gè)月上了三次本地?zé)崴眩环皱X推廣費(fèi)沒花。秘訣在于把政務(wù)平臺(tái)當(dāng)免費(fèi)廣告位，這招比直接投消息流狠多了。
本人觀點(diǎn)
在臺(tái)州混了八年推廣圈，算是看明白了：別光盯著平臺(tái)數(shù)據(jù)好看，得去菜場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)老太太們的手機(jī)，看一看她們刷什么APP。上次在花園菜場蹲點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，45歲以上的阿姨們刷"臺(tái)州灣"APP的時(shí)間比微信還多——這玩意可是本地政企開發(fā)的，日活不高但網(wǎng)民精準(zhǔn)得要命。所以啊，下次做推廣預(yù)算，記得留三成給這些"土掉渣"的本土渠道，保準(zhǔn)有驚喜。
標(biāo)題：在臺(tái)州做軟文推廣選什么平臺(tái)最管用？
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