（開頭提問）為什么花大錢請(qǐng)人寫的品牌稿件，發(fā)出去像杳無音信？上個(gè)月某老字號(hào)搞了場(chǎng)"土味發(fā)布會(huì)"，沒花半毛錢推廣費(fèi)卻在朋友圈刷了屏——今天就掰開揉碎了說，公司軟文編寫到底該怎么發(fā)！
新手最常踩的三大雷區(qū)
- 黃金時(shí)段發(fā)廣告？ 某潮牌試過每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推文，結(jié)局三個(gè)月取關(guān)率21%——現(xiàn)在年輕人這一個(gè)點(diǎn)都在刷短視頻
- 鋪全平臺(tái)=有效曝光？ 母嬰品牌在游戲論壇投育兒經(jīng)的慘案，評(píng)論區(qū)都在問"走錯(cuò)片場(chǎng)了吧"
- 數(shù)據(jù)只看閱讀量？ 去年某茶飲品牌10萬+爆文，實(shí)際到店轉(zhuǎn)化才37人
黃金發(fā)布時(shí)間對(duì)照表
| 平臺(tái)類型 | 死亡時(shí)段 | 爆款窗口 |
|---|---|---|
| 依靠微信公眾平臺(tái) | 早9點(diǎn) | 午休11:30-13:00 |
| 小紅書 | 工作日 | 周五晚+周日全天 |
| 抖音公司號(hào) | 下午茶時(shí)間 | 凌晨0:00-1:00 |
某火鍋店的逆襲騷操作
去年幫朋友火鍋店做投放時(shí)發(fā)現(xiàn)：把菜品故事拆成30秒短音頻，在打車平臺(tái)投放給堵車網(wǎng)民，到店率比傳統(tǒng)廣告高3倍！記住這三個(gè)反常識(shí)技巧：
- 暴雨天在天氣App推熱湯文案
- 把品牌故事植入外賣平臺(tái)湊單頁
- 在退票軟件里埋"改簽不如吃頓好的"彩蛋
數(shù)據(jù)不會(huì)騙人
2023年品牌探究院報(bào)告顯示：在電梯廣告屏播放二維碼的轉(zhuǎn)化率，比純圖文高48%。但最絕的是某寵物糧品牌——把包裝袋設(shè)計(jì)成快遞盒填充物，回收率直接讓復(fù)購數(shù)據(jù)暴漲210%！
說點(diǎn)得罪甲方的真話
干了八年品牌策劃，最見不得就是"鋪量思維"。上周有個(gè)做有機(jī)米的顧客，非要在夜店公眾號(hào)投軟廣。要我說啊，與其強(qiáng)蹭流量池，不如學(xué)學(xué)某拖鞋品牌——他們專門在足浴店收銀臺(tái)擺樣品，三個(gè)月鋪出60家連鎖店合作！
最后嘮叨句：別在發(fā)文當(dāng)天看數(shù)據(jù)！上周某服飾品牌周四發(fā)的推文，直到周日才出于某博主截圖突然爆了。對(duì)了，千萬別讓老板盯著閱讀量看——好內(nèi)容的發(fā)酵期，可比泡酸菜的等待時(shí)間還玄乎！
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標(biāo)題：品牌宣傳軟文到底怎么發(fā)才有效？
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