"小李你寫的這叫廣告？壓根兒就是軟文！"
"王哥您這話就不對了，轉(zhuǎn)化率都破15%了還挑刺？"
早上十點的創(chuàng)意部辦公室，兩位文案策劃的爭執(zhí)引得眾人側(cè)目。玻璃幕墻外CBD的車流聲，混著鍵盤敲擊聲，把這場行業(yè)經(jīng)典爭論襯托得格外真實。
【數(shù)據(jù)打臉認知差】
中國軟文商圈去年突破680億規(guī)模，但調(diào)查顯示63%的潛在顧客仍分不清廣告周年店慶活動文案新聞策劃的界限。某MCN機構(gòu)測試數(shù)據(jù)顯示：同一商品，硬廣點擊率2.3%VS故事化軟文7.8%，但網(wǎng)民信任度卻成反比。
【端午案例現(xiàn)形記】
上周某粽子品牌試水"情懷營銷"翻車就是明證。明明通篇講奶奶的灶臺故事，結(jié)尾硬塞購物鏈接，評論區(qū)炸出"說好不恰飯呢？"的熱評。您說這和直接寫"粽香傳情"的硬廣，哪個更招人嫌？
看到這兒您可能要問了：那廣告人到底該走直球路線還是迂回戰(zhàn)術(shù)？咱拿瑞幸×茅臺聯(lián)名案例說話。前期"醬香拿鐵"話題軟文鋪了2000+篇，等您朋友圈刷屏時，人家早把"年輕人的第一口茅臺"的slogan焊進潛在顧客心智了。
【高考季解題思維】
就像考生面對理綜卷，廣告與軟文本該是"多選而非單選"的關(guān)系。某培育機構(gòu)6月投放數(shù)據(jù)顯示：硬廣帶來35%的留資，但跟進的《高考爸爸深夜筆記》系列軟文，讓課程轉(zhuǎn)化直接翻倍——這招"組合拳"打得妙啊！
茶水間飄來咖啡香，小李突然拍大腿："王哥，咱給健身顧客寫個《行政小姐姐的電梯尷尬》咋樣？""可以啊！把體態(tài)焦慮藏在職場日常里！"您聽聽，這不就把廣告周年店慶活動文案軟文編寫招聘揉成了金鑲玉？
所以您說這兩者啥關(guān)系？要我說就跟端午的粽葉和糯米——分開也能用，裹緊了才出香！各位看官覺得是這一個理不？
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標題：同事為廣告文案拍桌：軟文真不算廣告？
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