熱點(diǎn)聚集
第一步：選題定生死
去年幫某護(hù)膚品寫推廣，我自信滿滿選了「成分黨最愛」作切入點(diǎn)。結(jié)局評(píng)論區(qū)炸鍋：「博主收錢了吧？這牌子防腐劑超標(biāo)被扒過！」后來才知道，他們?nèi)齻€(gè)月前剛因虛假宣傳被罰20萬。血淚教訓(xùn)總結(jié)出選題三篩法：
- 輿情掃描：用天眼查+黑貓投訴篩查公司近半年負(fù)面
- 競(jìng)品雷區(qū)圖：整理同一類商品最近翻車的5個(gè)爆點(diǎn)（比如說母嬰用品避談「替代母乳」）
- 平臺(tái)敏感詞庫(kù)：小紅書嚴(yán)打「第一」「最」字輩，抖音自動(dòng)過濾醫(yī)療話術(shù)
網(wǎng)民畫像不是填空題
剛開始我也以為填個(gè)「25-35歲女性」就算完事，直到某培育機(jī)構(gòu)投放翻車——明明定位職場(chǎng)新人，卻把賣點(diǎn)放在「周末免打擾模式」，殊不知目的受眾70%在通勤碎片時(shí)間學(xué)習(xí)。真實(shí)網(wǎng)民洞察要挖到這種程度：
- 工作日晚上8點(diǎn)VS周末下午3點(diǎn)的閱讀時(shí)長(zhǎng)差（某學(xué)識(shí)付費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)差3.7倍）
- 不一樣收入群體對(duì)「省錢」的敏感閾值（月入8千群體更關(guān)注「隱形開銷」）
- 地域性偏好（北方網(wǎng)民對(duì)「冬季限定」點(diǎn)擊率高42%）
平臺(tái)調(diào)性比文筆更為重要
把知乎萬贊回答搬到抖音，播放量可能不過500。去年某家電品牌同樣的一篇文案，在B站用「拆機(jī)測(cè)評(píng)+梗圖」點(diǎn)擊破百萬，在頭條系卻因「太過娛樂化」被限流。必須吃透各個(gè)平臺(tái)算法脾性：
- 公眾號(hào)：開頭3行決定打開率（建議埋「反常識(shí)結(jié)論」）
- 抖音：前3秒要出現(xiàn)商品+沖突（如「不用這鍋竟讓我飲食中毒」）
- 小紅書：封面留30%空白區(qū)給標(biāo)簽位（實(shí)測(cè)點(diǎn)擊率高23%）
干了八年新聞策劃，最想對(duì)新手說：別急著動(dòng)筆，先花三天做「戰(zhàn)場(chǎng)偵察」。那些閱讀10w+的爆文，90%的功夫都下在寫作前——就像老中醫(yī)把脈，找準(zhǔn)穴位再扎針才可以妙手回春。（觀點(diǎn)提供：某MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容總監(jiān)林夏）
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