廣告宣傳車(chē)需要辦什么手續(xù) 投放車(chē)身廣告的好處
一、廣告宣傳車(chē)需要辦什么手續(xù)
1、選擇正規(guī)的LED廣告車(chē)生產(chǎn)廠家極為重要。這樣可以保證廣告宣傳車(chē)的合格證明和正規(guī)發(fā)票齊全，符合國(guó)家公告要求，避免非法改裝的風(fēng)險(xiǎn)。
2、由于LED廣告車(chē)屬于國(guó)家扶持項(xiàng)目，無(wú)需辦理營(yíng)運(yùn)證。只需按照車(chē)輛類(lèi)型選擇上藍(lán)牌或黃牌，辦理機(jī)動(dòng)車(chē)牌照。
3、購(gòu)車(chē)后，按照機(jī)動(dòng)專(zhuān)用車(chē)的手續(xù)辦理完畢，再到當(dāng)?shù)匚幕芾砭诌M(jìn)行備案或辦理相關(guān)手續(xù)。
4、到城管局辦理市區(qū)宣傳證。
5、最后，到交管部門(mén)申請(qǐng)通行證。
盡管LED廣告車(chē)被國(guó)家認(rèn)可為專(zhuān)業(yè)特種宣傳車(chē)，但國(guó)家尚未出臺(tái)統(tǒng)一的具體規(guī)定。通常，完成上述步驟后，LED廣告車(chē)即可合法運(yùn)營(yíng)。具體要求請(qǐng)咨詢(xún)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)。
二、投放車(chē)身廣告的好處
1、高覆蓋率
車(chē)身廣告能吸引商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、居民區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等區(qū)域，讓廣告信息在出行、居家、公務(wù)、購(gòu)物等場(chǎng)景中頻頻觸及受眾。
2、高到達(dá)率
據(jù)權(quán)威調(diào)查，車(chē)身廣告是戶(hù)外廣告中到達(dá)率最高的媒介之一。LED廣告車(chē)將成為都市中備受關(guān)注的信息載體。通過(guò)強(qiáng)迫性展示廣告信息，有效提高受眾對(duì)商品與品牌的認(rèn)知度。
3、高流動(dòng)性
移動(dòng)廣告車(chē)具有強(qiáng)大的流動(dòng)性，不受地理限制，能穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落。其宣傳范圍廣、受眾面大，不受時(shí)間、線路的局限，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向公眾傳遞信息，其他廣告形式難以比擬。
LED廣告車(chē)以其多樣化信息展示能力和在公眾場(chǎng)合播放信息的能力，最大化地傳遞了信息。
汽車(chē)媒體廣告怎么做
一、精心策劃廣告主題
一則完整的廣告，是由記憶點(diǎn)、利益點(diǎn)、支撐點(diǎn)、溝通點(diǎn)四個(gè)部分所組成，在這之中，主題就是其靈魂所在，所以每一篇廣告都需要一個(gè)優(yōu)秀的主題，不斷去思考，不斷去策劃，能直接打入受眾的心智，形成記憶點(diǎn)和利益點(diǎn)。
主題是不是吸引人，決定了這則廣告是不是能將核心信息傳達(dá)到位，正常來(lái)說(shuō)，主題分為三種，有形象型、（新品）告知型、促銷(xiāo)型等。那么怎么打造清晰易懂又不失感染力的主題呢，可從以下這幾個(gè)角度入手。
首先，主題不要太繁雜，包含太多信息和元素，要盡可能簡(jiǎn)潔，能讓受眾易于理解，可以瞬間GET到關(guān)鍵信息，理解你的核心表達(dá)訴求，總之，不要為難潛在顧客。
其次，主題要與內(nèi)容一致，并且緊密關(guān)聯(lián)，可以總結(jié)內(nèi)容的核心所在，不然潛在顧客看的一頭霧水，以為標(biāo)題在講A，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)在講B。
然后，標(biāo)題要夠“通俗”，當(dāng)然，這一個(gè)得看具體的領(lǐng)域和受眾，畢竟，廣告是給大眾看的，陽(yáng)春白雪的標(biāo)題當(dāng)然不適合下里巴人，要追求“共同語(yǔ)言”，要保證目標(biāo)群體能懂你。
另外，主題要保證真實(shí)可推敲，而非那種假大空，存在夸大甚至欺騙潛在顧客的成分，同時(shí)，主題要易于潛在顧客記憶，最好能品嘗俗語(yǔ)、成語(yǔ)的改編或其它形式，可以強(qiáng)化受眾對(duì)于主題的心智占領(lǐng)。
最后，主題應(yīng)在避免虛假宣傳的前提下強(qiáng)調(diào)震撼效果，畢竟吸睛的元素永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)，低調(diào)只會(huì)敗北，在同類(lèi)廣告信息干擾過(guò)重的環(huán)境下你就得想辦法吸引潛在顧客的目光，然后，要盡可能追求原創(chuàng)主題，好處在于可以避免廣告創(chuàng)意同質(zhì)化。
二、梳理核心賣(mài)點(diǎn)，形成差異化表達(dá)
不一樣品牌的不一樣款式車(chē)型，都有著不一樣的賣(mài)點(diǎn)，例如X國(guó)制造、新技術(shù)、混合動(dòng)力、車(chē)身尺寸、性?xún)r(jià)比、硬件水準(zhǔn)、操縱性、駕駛表現(xiàn)、越野能力、內(nèi)部裝飾、超大空間、百米提速等，但同時(shí)，汽車(chē)品牌們?cè)陂L(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，塑造單一的賣(mài)點(diǎn)很難維持競(jìng)爭(zhēng)力，所以汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)復(fù)合化的現(xiàn)象逐漸成為常態(tài)，根據(jù)不一樣商品的特點(diǎn)，去提煉主干訴求點(diǎn)和分支訴求點(diǎn)，以多賣(mài)點(diǎn)去征服潛在顧客。例如凱迪拉克的主題廣告語(yǔ)“將力量、速度和豪華融為一體”。
但同時(shí)，賣(mài)點(diǎn)也需要有策略，要根據(jù)商品的受眾去制定，做好相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研。例如AC尼爾森公司的調(diào)研數(shù)據(jù)就表明，在汽車(chē)市場(chǎng)放緩的前提下，車(chē)輛性能、外型設(shè)計(jì)、品牌風(fēng)格都不是主要的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，“物有所值”仍然是36%潛在顧客進(jìn)行汽車(chē)消費(fèi)決策的主要因素，次要的決定要素包括品牌形象和售后體系。
總體來(lái)說(shuō)，汽車(chē)的賣(mài)點(diǎn)分為8大類(lèi)別。第一類(lèi)是物理性賣(mài)點(diǎn)，例如造型、空間容量、動(dòng)力、安全性能、操縱性、速度、配置等。
第二類(lèi)是經(jīng)濟(jì)性賣(mài)點(diǎn)，如性?xún)r(jià)比、省油、省電等。第三類(lèi)是概念性賣(mài)點(diǎn)，例如功能概念、新技術(shù)概念、服務(wù)概念、信息概念等。第四類(lèi)是文化類(lèi)賣(mài)點(diǎn)，例如以車(chē)的血統(tǒng)、車(chē)標(biāo)、車(chē)文化、車(chē)歷史等當(dāng)噱頭。第五類(lèi)是生活類(lèi)賣(mài)點(diǎn)，例如本田CRV系列宣揚(yáng)旅游生活，SUV宣揚(yáng)越野生活等。
第六類(lèi)是品牌類(lèi)賣(mài)點(diǎn)，以品牌本身所代表的的社會(huì)認(rèn)同、價(jià)值屬性、品牌個(gè)性、溢價(jià)等去對(duì)標(biāo)商品的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、文化等等因素，具體有品牌榮譽(yù)、銷(xiāo)售額、專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)、潛在顧客口碑等。第七類(lèi)是價(jià)值類(lèi)賣(mài)點(diǎn)，越高檔的品牌有著更加高的品牌溢價(jià)，例如象征階層或社會(huì)地位等。第八類(lèi)是公益性賣(mài)點(diǎn)，如動(dòng)力燃料是不是環(huán)保、油耗是不是小排量、車(chē)身材料是不是使用環(huán)保材料、是不是積極贊助社會(huì)活動(dòng)等。
品牌要好好梳理自己的核心賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合商品的受眾屬性，只有這樣才可以避免同質(zhì)化，去打造差異化的個(gè)性表達(dá)，才可以積極地招徠潛在顧客的垂青。模仿、跟風(fēng)，只會(huì)在高度的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)喪失優(yōu)勢(shì)，溟滅掉商品的核心靈魂，傳達(dá)不出商品的核心認(rèn)知。
三、廣告形式的選擇
在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)行業(yè)，廣告形式多種多樣，可根據(jù)預(yù)算、方案進(jìn)行靈活的選擇，但重點(diǎn)可從以下三種入手：植入型、軟文型、網(wǎng)絡(luò)型。
植入型廣告能以非廣告的形式讓受眾了解到品牌、商品的信息，可以依托影視劇、娛樂(lè)節(jié)目、游戲、圖書(shū)、短視頻、VLOG、評(píng)測(cè)等方式。植入型可以極大的降低視覺(jué)硬度，在不引起潛在顧客抵觸的前提下達(dá)成品牌曝光和營(yíng)銷(xiāo)信息的傳達(dá)。
因?yàn)闈撛陬櫩蛯?duì)植入式廣告是不設(shè)防的，具有極高的隱蔽性，可以在適合的場(chǎng)景下完美融入，完成傳播過(guò)程，并在此之中，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，塑造品牌調(diào)性，傳達(dá)品牌風(fēng)格，爭(zhēng)取到受眾的認(rèn)同和好感度。
汽車(chē)作為大宗消費(fèi)，作為重度消費(fèi)決策，必須得“硬柔兼施”才行，那么軟文廣告就是很好的助力。軟文具有可信承度高、成本較低、轉(zhuǎn)化效果好等優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檐浳谋旧淼牧?chǎng)，往往站在潛在顧客角度，所以受眾看起來(lái)會(huì)有親切感、細(xì)致感，更具備可信承度，不像硬廣一樣自吹自擂，通過(guò)軟文清晰的說(shuō)服邏輯、大容量信息、極強(qiáng)的氣氛渲染能力，更加容易觸動(dòng)潛在顧客產(chǎn)生購(gòu)物決策。
總體來(lái)說(shuō)，汽車(chē)廣告新聞可以分為科普型、評(píng)測(cè)型、案例型、感情型、業(yè)績(jī)型、體驗(yàn)型、公司動(dòng)態(tài)型、領(lǐng)袖型、事物型等方式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于多渠道、多媒體、高互動(dòng)、高反饋、分眾性，其主要形式有電子游戲、網(wǎng)站合作、網(wǎng)絡(luò)電影、宣傳短片、主題網(wǎng)站、KOL合作等多種形式。其中，尋找適合的KOL進(jìn)行投放，已經(jīng)成為各大車(chē)企的常態(tài)化操作。
四、媒體渠道的組合
營(yíng)銷(xiāo)大師包·恩和巴圖曾說(shuō)過(guò)，廣告投放是一種投資行為，而媒體組合是一種投資與浪費(fèi)之間的博弈和平衡問(wèn)題。所以，在投放中，媒體組合是決定最終投放效果的關(guān)鍵因素。
在汽車(chē)媒體的投放上，確實(shí)是存在一些車(chē)企財(cái)大氣粗，選一大堆媒體進(jìn)行廣泛合作，美其名曰“地毯式”、“廣告轟炸”、“立體化”，其實(shí)，為了追求投放效果，并非選的越多越好。科學(xué)的投放媒體，亦是有策略的，應(yīng)是有效媒體的有效組合，以此降低成本投入。
在媒體組合上，應(yīng)是追求“精準(zhǔn)”而非“廣泛”。現(xiàn)在的汽車(chē)行業(yè)媒體主要有報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶(hù)外媒體、電梯、直投媒體、微博媒體、公眾號(hào)、KOL、自媒體、地鐵等，可以看出，不一樣的媒體具有互補(bǔ)性和交叉覆蓋區(qū)域，那么如果選擇有一定重復(fù)率的兩種媒體，可以極大的提高投放的到達(dá)率和重復(fù)率，畢竟，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)和強(qiáng)化，這樣更具有利于核心賣(mài)點(diǎn)的傳達(dá)和心智攻占。
數(shù)據(jù)也表明，兩種媒體作用于人一次的效果要優(yōu)于一種媒體作用于人兩次。所以，在進(jìn)行軟文廣告投放時(shí)，都需要對(duì)不一樣媒體渠道做好調(diào)研，并且針對(duì)不一樣區(qū)域市場(chǎng)，然后對(duì)媒體組合進(jìn)行靈活優(yōu)化，才可以提高廣告的傳播效果。
廣告投入對(duì)于各大車(chē)企來(lái)說(shuō)都是每年費(fèi)用支出的大頭，如何利用好這筆資金，獲得最大的投入產(chǎn)出比，需要對(duì)上面四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行靈活運(yùn)用，在策略的指引下對(duì)行業(yè)環(huán)境、受眾屬性、商品調(diào)性、渠道、方式、廣告內(nèi)容等進(jìn)行多維考量，才可以打造傳播效果會(huì)更加好地汽車(chē)廣告。
覺(jué)得可以麻煩幫忙采納下，謝謝！
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標(biāo)題：廣告宣傳車(chē)多少錢(qián)一天(廣告宣傳車(chē)需要辦什么手續(xù) 投放車(chē)身廣告的好處)
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