新聞稿相信對于營銷界人士最耳熟能詳的一個詞,現在是一個新聞網絡時代,各個人都是自己的新聞媒體,各個人都可以在網上為自己發聲,也能在互聯網上汲取到越來越多的新聞。在這種環境之下,互聯網營銷大放異彩,并越來越受公司的青睞。其中,價錢相對劃算并具有權威度的信息營銷軟文運用互聯網媒介,給公司帶來了很不錯的營銷效果。利用新聞媒體資源,將信息軟文發表在信息網站,不僅更加權威,更具有說服力,也能在短時間內快速提升產品的知名度,建立良好的企業在網絡上的形象。
由于信息通稿來源于以前傳下來媒體,所以其寫作形式也與以前傳下來媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說. 消息稿就是先對整件事進行簡要而完善的證明. 要包括整個事情;通訊稿則是對消息文案的補充. 可以是背景介紹.也可以是事情中的一點花絮、具體的入或故事等。加入 文芳閣軟文自助發布平臺 立享充值就送免費發稿服務!
信息類軟文的寫作做法
1、真實性
信息資訊類軟文雖然文案豐富、形式多樣,但是萬變不離其宗,其應具備的基本特點與信息相近。其中真實性就是信息資訊類軟文最重要的屬性,是其存在的根本和前提。真實性就是指在軟文中闡述的事實都必需與客觀實際相符,首要包括以下三個層次。
(1)細節真實。要求構成信息的六大基本要素要真實可信,即信息資訊類軟文中涉及的時間、地點、人物、事情、原因、過程描述要符合客觀實際。此外,還要求軟文中引用的調研數據、文獻史實等材料務必真實準確。
(2)概括真實。事情的全貌進行真實準確的概括,不能憑空虛構或隨意加工情節;不能以點帶面、以偏概全。
(3)本質真實。即通過對事實的客觀描述來揭露其背后的原因及其本質,要求不能孤立地看待和評判事物,要與客觀實際的整體狀況相符合,經得起推敲和檢驗。真實是信息資訊類軟文的本源。只有當一個事情真實存在且在合適的時間內得到客觀的報道和傳遞,才能達到理想的傳播效果,贏得廣大受眾的信任。因為此,切忌憑空編造、無中生有、夸大其詞,遺漏、隱瞞和歪曲事實,否則將會讓信息資訊類軟文丟失其自身的特點,從而引發受眾對該軟文報道新聞的不信任。
2、時間長短
時間長短則是信息資訊類軟文的生命力之所在,是衡量軟文內在價值的一個重要標準。肺胃信息資訊類軟文的時間長短,就是指該類軟文在一定時間內的價值和效應。通常來說,軟文的時間長短與發布的時間成正比。對事情的反應越迅速;其軟文發表的時間就越及時,傳遞速度就越快,從而對受眾的影響很大就越大。在以前傳下來媒體行業,時間長短首要側重于強調發表時間與宣傳效果之間的關系,強調對新近發生事情報道的即時性。就時間層面來說,舊聞是拒絕發表的。但在平面媒體發稿飛速快速發展的時代,平面媒體發稿對伶統時間長短的觀點做了一點拓展和延伸,既強調對新近發生事情的及時傳遞,又對“舊聞”進行了重新定義。
平面媒體發稿認為只要有新觀點、新立場作為由頭,舊聞也能化舊為新,再次進行報道。而對“時”的理解也擴展為全時性和即時性。全時性指的轟樹新近發生事情進行24小時、全過程、各個方面的報道,即通過滾動重復報道和及時更新要聞和新資訊,讓受眾 24 小時都能全面地了解各地發生的事情。即時性則是指對新近發生事情進行零時差、零距離的報道,讓軟文育旨夠更貼近受眾,并且也更貼近信息的本質。事實上,衡量信息資訊類軟文的時間長短并不是以誰最先發布為標準,而是以誰最先被受眾接受為標準。
3、新鮮性
新鮮性是信息資訊類軟文的基本屬性,其新鮮程度直接決策信息價值的大小,首要包括以下三個方面。
(1)時間新,指的是報道的事實是新近發生的。如不能把握好時間及時發布,信息的價值就會因為時間的延誤而與預期相差較遠。
(2)知識新,指的是受眾茍郭而沐知、應懂卻不擅長的新知識和新資訊。信息心理學研究表明,提供的新知識和新資訊越貼近受眾的從業和生活,就越能引發受眾的關注和有趣。因為此,為了更大限度地滿足受眾訴求,提供的知識和新聞需滿足實用性、新奇性及幽默性三大大體上。實用性指的是能夠提供給受眾指導性作用或幫助意見等有價值的知識和新聞。新奇性指的是要發掘受眾未知卻欲知和應知的新知識和新聞,這有利于提升軟文的價值,滿足受眾的求知欲。幽默性則是推銷引發廣大受眾共同有趣的知識和新聞,如國內外大事、名人軼事、奇聞趣事、成功經驗等知識和新聞。
(3)立場新,指的是通過轉變寫作的立場,另辟蹊徑,讓文案推陳出新,舊酒裝新瓶,同樣能獲得廣泛的受眾關注,真正發揮信息資訊類軟文的價值。
公司可以利用軟文向客戶滲透公司品牌或產品的理念及價值,并獲得客戶的認可,真正起到“無聲勝有聲“的效果。
標題：掌握新聞類軟文的寫作方法為企業快速提升品牌知名度
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