事件營銷經典范例有哪些
事件營銷在英語中稱為Event Marketing，是企業通過策劃、組織與運用具有名人效應、新聞價值及社會影響力的人物或事件，激發媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以提升企業或產品的知名度和良好口碑，塑造優秀的品牌形象，最終達到促進產品或服務銷售的目的的方法與途徑。通過掌握新聞規律，創造富有新聞價值的事件，并通過具體操作使這一新聞事件得以傳播，實現廣告效果。
房地產事件營銷近兩年最經典的事例無疑是《歡樂頌》，這部電視劇將事件影視營銷的手段發揮到了極致。劇中歡樂頌的定位為中檔住宅區：24小時有專人值班，電梯故障能迅速救援安撫，房屋漏水能盡快調解?，F實中這又反映了什么呢？
以陸家嘴為中心，以車程20分鐘為半徑尋找，發現這些住宅區大多位于內環以內，電梯公寓多為高檔住宅區，這里的房價大概是多少呢？
根據電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩三人雖然住在三個房間，但樊勝美的房間應該是客廳隔斷改造的臥室，因此物業才認為他們是群租而非合租。此前，上海曾對這種“1N”(臥室客廳隔斷)的租賃進行過整治，后來因上海房租過高而放寬了這種租賃條件，并默認了“1N”模式的存在。因此，上述三人合租的房屋實際上是兩室兩廳。以江寧路地鐵站附近的“玉佛城”為例，其兩室兩廳的掛牌價格為750萬，租金為8800元。
因此，綜上所述，《歡樂頌》這部電視劇對上海的電梯式公寓進行了廣泛的營銷，是成功的。
事件營銷案例分析：新世相“逃離北上廣”事件為何走紅
近日，一場現象級的事件營銷活動在微信和微博上引發了熱議。眾多網友都在詢問，盡管“逃離北上廣”是個老梗，但新世相策劃的“逃離北上廣”事件營銷為何能如此火爆？
“逃離北上廣”營銷數據
一切營銷以數據為證，新世相“逃離北上廣”現象級事件營銷活動，自然也有詳細數據支持。數據顯示，新世相發布介紹該活動的文章后，短短1.5小時內，該文章就獲得10萬+的閱讀量，截止8號下午五點，該文章達到了116萬人閱讀，傳播范圍及影響力驚人。
4小時后逃離北上廣事件炒作
同時，新浪微博上關于#4小時后逃離北上廣#的話題也迅速登上熱搜榜，當天閱讀量超過1000萬，至今已達到3422.4萬的傳播效果，從曝光度來說，確實是個高水平的事件營銷案例。
“逃離北上廣”事件營銷為何火爆？
按常理來說，一個主要基于微信公眾號設計的營銷活動，全程沒有涉及明星宣傳、KOL引領等，幾乎很難達到現有的事件營銷傳播效果。然而，新世相卻做到了這一點，對此，事件營銷公司樂客主要分析了以下幾個原因：
情懷至上，直擊痛點
“逃離北上廣”活動，宣稱從早上8點到12點，用戶只要在4小時內趕到北京、上海、廣州三座城市的機場，就能免費參與這項行動。
專家認為這是利用情懷煽動的一種現象，且新世相宣稱的“說走就走”，很容易觸動城市孤獨人群的痛點，形成共鳴。
合適的伙伴，足夠的預熱
此次“逃離北上廣”事件營銷的策劃者，除了新世相之外，還有航班管家和一直播。這兩個合作伙伴，一個能提供航班機票，一個能對接火爆直播平臺，三者合作效益能最大化。
新世相提前預熱“逃離北上廣”活動
再加上，盡管“逃離北上廣”事件營銷活動主戰場在微信，卻也經過足夠的預熱。比如，新世相在7號當晚推送一篇內容摘要為“明早8點，我帶你馬上離開”的文章，獲得超8萬閱讀量，專家認為這就保障了該活動的曝光率，達成了約一半的營銷效果。
規則簡單，行為引導力強
任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的因素之一。
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標題：2021年度熱門營銷活動盤點：事件營銷領域的精彩案例分析
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